Raport „Local Search Ranking Factors„ jest jednym z ważnych źródeł wiedzy na temat czynników wpływających na pozycjonowanie lokalne w wynikach wyszukiwania. Przygotowany przez ekspertów z branży SEO, raport dostarcza cennych informacji dla przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Raport analizuje różne aspekty, które wpływają na pozycjonowanie lokalne, takie jak dane NAP (Name – Nazwa firmy, Address – Adres firmy, Phone Number – Nr telefonu), reputacja i oceny klientów, optymalizacja strony internetowej, treści związane z lokalizacją, linki lokalne czy aktywność na platformach społecznościowych. Oprócz tego raport uwzględnia także zmiany w algorytmach wyszukiwarek, trendy w zachowaniach użytkowników oraz strategie, które mogą pomóc przedsiębiorcom w osiągnięciu lepszych wyników w lokalnych wyszukiwaniach.
Grupy czynników rankingu wyszukiwania lokalnego to kategorie czynników, które są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek przy ocenie i pozycjonowaniu stron internetowych w wynikach lokalnych. Te grupy czynników zostały zidentyfikowane na podstawie badań i analizy ekspertów z dziedziny SEO oraz doświadczeń praktyków. Oto kilka głównych grup czynników rankingu wyszukiwania lokalnego:
Dane biznesowe i NAP – Czynniki te obejmują spójność danych biznesowych, takich jak nazwa firmy, adres i numer telefonu, na różnych platformach online. Algorytmy wyszukiwarek sprawdzają zgodność tych danych, aby potwierdzić autentyczność i wiarygodność lokalnego przedsiębiorstwa.
Reputacja i oceny – W tej grupie czynników uwzględniane są opinie, oceny i recenzje użytkowników dotyczące danej firmy. Wysokie oceny, pozytywne recenzje i dobra reputacja mogą pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie lokalne.
Optymalizacja strony internetowej – Czynniki związane z optymalizacją strony obejmują m.in. dostosowanie tytułów, opisów w meta danych i nagłówków do lokalnej tematyki, zoptymalizowanie treści pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz zapewnienie odpowiedniej struktury i tagów.
Treści związane z lokalizacją – W tej grupie czynników uwzględniane są treści na stronie internetowej, które są specyficzne dla danej lokalizacji. Może to obejmować informacje o lokalnych usługach, atrakcjach, wydarzeniach czy wpisach na blogu dotyczących lokalnych tematów.
Linki lokalne – Czynniki związane z linkami lokalnymi obejmują zdobycie linków zwrotnych z lokalnych stron internetowych, katalogów firm czy innych lokalnych źródeł. Linki te wskazują na powiązania z lokalnym środowiskiem i mogą wpłynąć na widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Aktywność na platformach społecznościowych – Uwzględnienie tej grupy czynników odnosi się do obecności i aktywności firmy na platformach społecznościowych. Regularna interakcja, publikowanie wartościowych treści i reagowanie na komentarze lokalnej społeczności mogą wpływać na lokalne pozycjonowanie.
Poniżej zaprezentowana jest pierwsza 50 czynników rankingujących dla lokalnego wyszukiwania w 2023 wg Local Search Ranking Factors Report.
| Pierwsza 50 czynników rankingujących dla lokalnego wyszukiwania w 2023 wg Local Search Ranking Factors Report | ||
| Lp. | Czynnik | Wynik |
| 1 | Nazwa głównej kategorii | 193 |
| 2 | Słowa kluczowe w nazwie wizytówki | 181 |
| 3 | Odległość adresu firmy od miejsca wyszukiwania | 176 |
| 4 | Fizyczny adres w mieście wyszukiwania | 170 |
| 5 | Usuwanie spamerskich profili firm | 143 |
| 6 | Wysoka ocena w Google (min. 4 gwiazdki) | 138 |
| 7 | Dodatkowe kategorie | 134 |
| 8 | Liczba natywnych opinii w Google (z opisem tekstowym) | 128 |
| 9 | Weryfikacja profilu | 117 |
| 10 | Odległość adresu od centrum miasta | 114 |
| 11 | Słowa kluczowe w tytule landing page z wizytówki | 114 |
| 12 | Kompletność uzupełnienia wizytówki | 112 |
| 13 | Regularność pojawiania się kolejnych opinii w czasie | 105 |
| 14 | Oddzielna podstrona w witrynie na każdą usługę | 105 |
| 15 | Słowa kluczowe na landing page w nagłówkach (H1, H2, …) | 102 |
| 16 | Właściwe umieszczenie pinezki na mapie | 101 |
| 17 | Geograficzne (miasto/okolica) znaczenie słów kluczowych dla treści domeny | 101 |
| 18 | Wewnętrzne linkowanie w witrynie | 100 |
| 19 | Liczba linków przychodzących do domeny z domen istotnych lokalnie | 100 |
| 20 | Aktualność recenzji | 99 |
| 21 | Liczba linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki z domen istotnych lokalnie | 98 |
| 22 | Spójność cytowań w głównych wyszukiwarkach (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps) | 98 |
| 23 | Dopasowanie danych NAP na stronach www do NAP wizytówki | 97 |
| 24 | Linki wewnętrzne do strony docelowej wizytówki z innych stron witryny | 97 |
| 25 | Jakość/autorytet linków przychodzących do domeny | 94 |
| 26 | Jakość/autorytet linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki | 94 |
| 27 | Liczba linków przychodzących do adresu URL strony docelowej z domen branżowych | 92 |
| 28 | Wiek wizytówki | 90 |
| 29 | Słowa kluczowe w linkach przychodzących do URL strony docelowej wizytówki | 89 |
| 30 | Liczba wyszukiwań nazwy firmy | 89 |
| 31 | Tematyczna (produkt/usługa) trafność słów kluczowych w całej witrynie | 88 |
| 32 | Ilość linków przychodzących do domeny z domen branżowych | 87 |
| 33 | Wysokiej jakości treści na stronach usług | 86 |
| 34 | Słowa kluczowe w natywnych recenzjach Google | 85 |
| 35 | Odniesienie do jednostek specyficznych dla lokalizacji na stronie docelowej wizytówki | 82 |
| 36 | Stopień koncentracji witryny na określonej niszy | 82 |
| 37 | Słowa kluczowe linków przychodzących do domeny | 81 |
| 38 | Kliknięcia z wyników wyszukiwania dla odpowiednich wyszukiwanych haseł / z odpowiednich lokalizacji geograficznych | 79 |
| 39 | Pozytywny wydźwięk w tekście recenzji | 78 |
| 40 | Liczba natywnych ocen Google (bez tekstu) | 78 |
| 41 | Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych (responsywna) | 78 |
| 42 | Nazwa firmy w tekście linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki | 78 |
| 43 | Właściwe powiązania kategorii w agregatorach i źródłach cytowań na pierwszym poziomie | 78 |
| 44 | Liczba cytatów z domen istotnych lokalnie | 78 |
| 45 | Linki wewnętrzne ze strony docelowej wizytówki do innych stron witryny | 77 |
| 46 | Autorytet pozostałych witryn, na których znajdują się recenzje | 76 |
| 47 | Różnorodność linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki | 76 |
| 48 | Ilość sygnałów zaangażowania w wizytówce (przewijanie listy, klikanie w zdjęcia, czytanie recenzji, czytanie pytań i odpowiedzi, klikanie postów itp.) | 76 |
| 49 | Współczynnik klikalności z wyników wyszukiwania (ogólne) | 75 |
| 50 | Różnorodność linków przychodzących do domeny | 74 |
Sam Raport zawiera dużo więcej tych czynników (dokładnie 149) i aby walczyć o jak najwyższe pozycje w lokalnych wizytówkach Google warto się z nimi dobrze zapoznać.
Poniżej wybrano kilka czynników, których pomiaru można dokonać za pomocą narzędzia Newspoint.
Pierwszy wybrany czynnik zajmuje w rankingu 13. pozycje i jest nim: “Sustained Influx of Reviews Over Time (rather than bursts) – Regularność pojawiania się opinii w czasie”. Dokonując zdefiniowania słów kluczowych, narzędzie Newspoint dostarcza informacji na temat publikacji, jakie ukazały się w wybranych typach mediów w określonym czasie.
Drugim oraz trzecim wybranym czynnikiem plasującym się na 8. i 34. pozycji jest “Keywords in Native Google Reviews – Słowa kluczowe w natywnych recenzjach Google” oraz “Quantity of Native Google Reviews (w/text) – Ilość opinii w Google (z opisem tekstowym)” Jedną z funkcji aplikacji Newspoint jest monitoring opinii/recenzji. Dzięki określeniu zapytań narzędzie dostarcza listę monitorowanych treści.
Newspoint zapewnia również zmierzenie czynnika z 39. pozycji “Positive Sentiment in Review Text Pozytywne nastroje w tekście recenzji”. Z poziomu panelu można filtrować monitorowane treści pod względem ich nacechowania. Używając filtrów poczynając od wybrania “wydźwięk” → a następnie “pozytywny” jest możliwość przeglądania publikacji o pozytywnym wydźwięku w analizowanym temacie.
Zajmujący 44. pozycję “Quantity of Citations from Locally-Relevant Domains – Liczba cytowań z domen istotnych lokalnie” to kolejny z czynników, który można zmierzyć korzystając z Newspointa. Wystarczy w zapytaniu wpisać nazwę strony, a po chwili zostanie wyświetlona lista miejsc, gdzie cytowana jest monitorowana domena.
Warto pamiętać, że znaczenie poszczególnych grup czynników może się różnić w zależności od branży i konkretnej lokalizacji. Dlatego istotne jest monitorowanie trendów, dostosowywanie strategii i ciągłe dopasowanie działań, aby uzyskać jak najlepsze wyniki w lokalnych wynikach wyszukiwania takich jak wizytówki Google. Dodatkowo, algorytmy wyszukiwarek i czynniki rankingu są dynamiczne i mogą się zmieniać wraz z rozwojem technologii i zmieniającymi się preferencjami użytkowników. Dlatego istotne jest śledzenie najnowszych raportów i badań związanych z czynnikami rankingu wyszukiwania lokalnego, takich jak „Local Search Ranking Factors”, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i optymalizować swoją strategię marketingową.
Wnioski płynące z grup czynników rankingu wyszukiwania lokalnego są cenne dla firm, które dążą do poprawy swojej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dostosowanie strategii SEO i marketingowych do tych czynników może pomóc przedsiębiorcom zdobyć przewagę nad konkurencją i dotrzeć do lokalnych klientów. Ważne jest również, aby pamiętać o znaczeniu spójności danych biznesowych, zarządzania reputacją, optymalizacji treści lokalnych i rozwijania obecności na platformach społecznościowych.
Podsumowując, grupy czynników rankingu wyszukiwania lokalnego są kluczowymi aspektami, które wpływają na widoczność i pozycjonowanie firm w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ich zrozumienie i skuteczne wykorzystanie mogą przynieść korzyści w postaci większej widoczności, zwiększonego ruchu na stronie internetowej i większej liczby potencjalnych klientów. Regularne monitorowanie i dostosowywanie strategii w oparciu o najnowsze trendy i badania są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w lokalnym SEO.