Ostatnie lata to czas, w którym media społecznościowe stały się nieodłączną częścią naszego życia, wpływając na sposób komunikacji, rozrywkę, a nawet sposób prowadzenia biznesu. W związku z tym, raport „Social Media 2023”, przygotowany przez Gemius, Polskie Badania Internetu oraz IAB Polska, z pewnością przyciągnie uwagę wszystkich zainteresowanych dynamicznym światem nowoczesnych mediów.
Badania, przeprowadzone przez renomowane instytucje, opierają się na dwóch źródłach – gemiusAdReal (badaniu rynku reklamowego prowadzonym przez Gemius) oraz cross-mediowym badaniu Mediapanel, realizowanym we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu. Do stworzenia raportu przyczynili się członkowie Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, co czyni ten dokument niezwykle wartościowym dla branży.
Na bazie analizy danych zebranych przy wykorzystaniu panelu Newspoint, wyróżniliśmy trzy kluczowe tematy omówione w raporcie „Social Media 2023”. W artykule zaprezentowana zostanie wnikliwa charakterystyka użytkowników social media, ukazująca ich preferencje oraz nawyki. Po drugie, na podstawie przeprowadzonego porównania witryn internetowych, przedstawimy najpopularniejsze i najważniejsze platformy social media. Wreszcie, poruszymy temat najważniejszych trendów i strategii pojawiających się na rynku reklamowym w 2023.
Badania zostały zrealizowane między 1 stycznia, a 31 grudnia 2022 roku, uwzględniając średnie miesięczne wartości. Poddane analizie marki to: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Pinterest, Snapchat, LinkedIn oraz Twitch.
Analiza przyszłości rynku mediów społecznościowych w Polsce wskazuje na obiecujące perspektywy na rok 2023. Ogromny zasięg, który obejmuje ponad 93% internautów, sprawia, że możemy liczyć na wzrastający potencjał rozwoju mediów społecznościowych.
Wiodące platformy, takie jak YouTube i Facebook, utrzymują wysoki poziom zasięgu, docierając odpowiednio do 89% i 88% internautów miesięcznie. Ich dominacja na rynku wciąż jest silna, warto jednak zwrócić uwagę na rosnącą popularność innych platform, takich jak Instagram i TikTok, które osiągają średnio około 50% zasięgu w grupie wszystkich użytkowników.
Nadchodzący czas może przynieść także rozwój mniejszych platform, które wyróżniają się specyficzną grupą odbiorców. LinkedIn, ze swoją nadreprezentacją osób z wyższym wykształceniem, oraz Twitch, jako platforma skierowana do młodych mężczyzn i chłopców, mogą zyskać na popularności i stać się atrakcyjnymi kanałami komunikacji w social mediach.
Nie tylko zasięg, ale również zaangażowanie użytkowników będzie miało kluczowe znaczenie w 2023 roku. TikTok, z najdłuższym czasem spędzonym przez użytkowników, aż 1 godziną i 22 minutami dziennie, oraz YouTube, z czasem wynoszącym średnio 1 godzinę i 16 minut dziennie, będą nadal przyciągać uwagę użytkowników. Warto jednak zauważyć, że Facebook, choć nadal osiąga wysoki zasięg, użytkownicy spędzają na nim średnio 51 minut dziennie, a w grupie 7-14 lat tylko 23 minuty.
Na podstawie komentarza Marcina Niemczyka, badacza polskiego internetu, można podsumować korzystanie z serwisów społecznościowych, jako najpopularniejszą czynność w dobie internetu. W 2022 roku czas przebywania online wyniósł 42%, w tym 15% poświęconego czasu było przeznaczone na media. Co więcej, bez skrępowania można powiedzieć o powszechności korzystania z platform social media, gdyż we wszystkich grupach demograficznych zasięgi przekraczające 90%. Analiza czasu korzystania w różnych grupach pokazuje, że największe zainteresowanie wykazują osoby młodsze, kobiety oraz mieszkańcy wsi i mniejszych miast. Największą popularnością cieszą się platformy takie jak YouTube i Facebook, a uwagę przyciągają również TikTok i YouTube ze średnim czasem spędzanym na platformie, który wynosi odpowiednio 80 i 76 minut dziennie. Obecnie treści wideo i ich łatwa dostępność odgrywają ważną rolę w budowaniu zaangażowanych społeczności online, bardziej niż samo komunikowanie się i nawiązywanie relacji.
Ponadto podsumowując, większość użytkowników social media stanowią kobiety, chociaż nie jest to znaczna nadreprezentacja. Największą grupę wiekową stanowią osoby powyżej 55 roku życia, co może sugerować, że seniorzy w Polsce również coraz chętniej korzystają z platform społecznościowych. Interesujące jest również to, że osoby mieszkające na wsi mają większy udział w użytkowaniu platform social media w porównaniu do mieszkańców miast. Kobiety spędzają znacznie więcej czasu niż mężczyźni na korzystanie z medii społecznościowych. Ciekawą zależność wyróżniła ekspertka Agnieszka Banaś — head of Social Media w firmie Monday Digidal, która skorelowała poziom Share of Time z wiekiem użytkowników. Na podstawie tego możemy zauważyć, że najmłodsze osoby w wieku od 7 do 14 lat spędzają blisko 60% swojego czasu online w social media. W przeciwieństwie do najstarszych osób w wieku od 55 do 75 lat, u których udział czasu wynosi tylko 35%.
Platforma Facebook jest jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych, zajmując drugie miejsce pod względem liczby użytkowników w 2022 roku. Średnio miesięcznie korzystało z niej 26,37 miliona realnych użytkowników. Facebook osiągnął mniejszą liczbę użytkowników niż YouTube, który był liderem z 26,67 milionami realnych użytkowników. Na trzecim miejscu znalazł się Instagram z liczbą użytkowników wynoszącą średnio 15,88 miliona. TikTok zajął czwarte miejsce, docierając do średnio 13,40 miliona internautów miesięcznie.
W przypadku większości analizowanych platform, kobiety stanowiły przeważającą większość użytkowników. Najbardziej zauważalne jest to na platformie Pinterest, którą średnio miesięcznie odwiedzało 5,6 miliona kobiet w porównaniu do 2,33 miliona mężczyzn. Natomiast platformami, gdzie większość użytkowników stanowią mężczyźni, są Twitter, LinkedIn i Twitch.
Na platformach YouTube i Facebook dominującą grupę użytkowników stanowią osoby w wieku 55+ oraz 35-44 lat. W tych grupach również widoczna jest przewaga kobiet. W przypadku wszystkich analizowanych platform, najliczniejszą grupą pod względem wielkości miejscowości zamieszkania są mieszkańcy wsi. Pod względem wykształcenia, użytkownicy z wykształceniem wyższym dominują na większości platform.
Pinterest jest jedną z dwóch platform (obok Twitcha), gdzie widać wyraźną nadreprezentację kobiet. Jest to platforma inspiracyjna, na której użytkownicy szukają pomysłów związanych z remontami, ślubami i innymi okazjami. Twitch, z kolei, jest platformą zrzeszającą graczy i ma silną nadreprezentację mężczyzn. Dociera do młodszej grupy docelowej, w wieku 7-24 lat, i tworzy zaangażowaną społeczność, która spędza tam średnio ponad 12 godzin dziennie.
Pod względem zasięgu, YouTube i Facebook były liderami wśród internautów w 2022 roku, docierając odpowiednio do około 89,36% i 88,33% użytkowników. Na trzecim miejscu znalazł się Instagram z zasięgiem wynoszącym 53,19%, a TikTok zajmował czwarte miejsce z zasięgiem około 44,89%. Najniższy zasięg osiągały platformy Twitch (10,61%) i LinkedIn (19,33%).
Pod względem czasu spędzanego na platformach, użytkownicy TikToka spędzali najdłużej czasu dziennie, średnio 1 godzinę, 21 minut i 50 sekund. Na drugim miejscu znalazł się Twitch z czasem trwania sesji wynoszącym średnio 1 godzinę, 11 minut i 30 sekund. Facebook i YouTube zajmowały kolejne miejsca, z użytkownikami spędzającymi średnio 1 godzinę, 5 minut i 50 sekund na Facebooku oraz 58 minut i 50 sekund na YouTube. Instagram i LinkedIn miały krótsze czasy sesji, wynoszące odpowiednio 34 minuty i 50 sekund oraz 31 minut i 20 sekund.
Najważniejsze cechy wyróżniające każdą z platform SM
Podsumowując, raport „Social Media 2023” przygotowany przez Gemius, Polskie Badania Internetu oraz IAB Polska dostarcza cennych informacji na temat przyszłości mediów społecznościowych. Analiza danych zebranych przez panel Newspoint pozwoliła na wnikliwą charakterystykę użytkowników social media, identyfikację najpopularniejszych platform oraz omówienie trendów i strategii reklamowych na rynku w 2023 roku.
Badania wskazują na obiecujące perspektywy rozwoju mediów społecznościowych w Polsce. Najważniejsze platformy, takie jak YouTube i Facebook, utrzymują wysoki poziom zasięgu, ale zauważalny jest także wzrost popularności Instagrama i TikToka. Ponadto, mniejsze platformy, takie jak LinkedIn i Twitch, mają potencjał do zdobycia większej popularności wśród specyficznych grup odbiorców.
Nie tylko zasięg, ale także angażowanie użytkowników odgrywa kluczową rolę w świecie mediów społecznościowych. TikTok i YouTube wciąż przyciągają uwagę użytkowników, którzy spędzają na tych platformach długie godziny. Warto jednak zauważyć, że użytkownicy Facebooka coraz mniej czasu poświęcają na tę platformę.
Podsumowując analizę charakterystyki użytkowników social media, w raporcie wykazano, że większość użytkowników stanowią kobiety, a grupą wiekową z największym udziałem są osoby powyżej 55 roku życia. Interesujące jest również zwiększające się zainteresowanie seniorów mediami społecznościowymi. Ponadto, osoby mieszkające na wsi mają większy udział w korzystaniu z platform społecznościowych w porównaniu do mieszkańców miast.
Raport „Social Media 2023” dostarcza szczegółowych informacji na temat analizowanych platform społecznościowych, ich liczby użytkowników, zasięgu oraz czasu spędzanego na nich. Aby poznać pełen zakres danych i wniosków, zachęcamy do zapoznania się z pełnym raportem, który dostępny jest dzięki współpracy Gemius, Polskich Badań Internetu oraz IAB Polska.